El rediseño de los jeans insta a los participantes a pensar más allá del denim y los jeans

Con 100 participantes globales que abarcan fábricas de telas, fabricantes, unidades integradas verticalmente y marcas, la iniciativa Jeans Redesign de la Fundación Ellen MacArthur es posiblemente uno de los esfuerzos más exitosos de toda la industria para reducir el impacto de la mezclilla en el medio ambiente.

Fundadas en 2019, las directrices establecen un listón mínimo para diseñar y producir prendas de mezclilla de acuerdo con principios de economía circular como durabilidad, trazabilidad, reciclabilidad y materiales y procesos seguros. Marcas globales como American Eagle, Gap, Good American, Levi's, Primark, Ralph Lauren, Wrangler y Zara han presentado colecciones cápsula que cumplen con los criterios, mientras que fábricas como Artistic Milliners, Calik y Cone hasta DNM, Orta y Saitex se encuentran entre los proveedores que innovan. entre bastidores.

El segundo informe de insights de Jeans Redesign (el primero se publicó en 2021) encontró que muchas fábricas de mezclilla y fabricantes de prendas de vestir ya cumplen con las pautas, lo que significa que las marcas tienen más opciones plug-and-play cuando se trata de desarrollar sus colecciones circulares.

Aunque es solo una fracción del total de la industria, las marcas lanzaron al mercado 1,5 millones de pares de jeans rediseñados entre 2021 y 2023, más del triple que en 2021. El informe afirma que una de cada nueve marcas está rediseñando al menos el 40 por ciento. de su surtido de jeans para cumplir con las pautas, y algunos (HNST y BAM Bamboo Clothing) han alcanzado el 100 por ciento.

Las marcas también están pensando más allá de los jeans: el 38 por ciento de los participantes aplica los principios a otras prendas de mezclilla como camisas, chaquetas y vestidos.

Jeans Redesign se está beneficiando de las inversiones que los participantes han realizado para escalar su producción circular.

Un tercio del grupo participante informa haber invertido colectivamente más de $39 millones en áreas como desarrollo de conocimientos, activos fijos, capacidades de inventario y fusiones y adquisiciones para crear telas y jeans de acuerdo con las pautas. Dado que muchos participantes aún no han presentado datos sobre inversiones, el informe señala que es probable que las inversiones totales sean sustancialmente mayores.

Está dando sus frutos en el comercio minorista, ya que las marcas ven que los productos Jeans Redesign se venden a un ritmo saludable.

"Las marcas informaron que la tasa promedio de ventas de sus jeans rediseñados fue del 78 por ciento, lo que, según los expertos, es más alto que el punto de referencia de la industria, lo que demuestra el poder de la industria para moldear el deseo hacia una economía circular para la moda", afirma el informe.

Los fabricantes de prendas de vestir también ven una tasa de ventas un 25 por ciento más alta que los jeans no rediseñados de su cartera.

Jeans Redesign no está exento de obstáculos.

Limitar las fibras no basadas en celulosa al 2 por ciento es “uno de los requisitos más difíciles de cumplir para los participantes”, afirma el informe.

Por mucho que las marcas intenten comercializar los jeans rígidos como una opción cómoda, duradera y atemporal, los consumidores todavía gravitan hacia los elásticos. Algunas marcas están encontrando formas de incorporar cualidades elásticas en sus colecciones Jeans Redesign. H&M, por ejemplo, informó que producía jeans con sólo un 1 por ciento de elastano, y la fábrica turca Maritaş Denim dijo que había iniciado investigación y desarrollo para superar esta brecha.

Conseguir hilo de coser que se pueda desmontar fácilmente sin crear un desperdicio significativo de tela sigue siendo un desafío para los participantes. Las soluciones están empezando a dar la cara; sin embargo, algunos requieren equipo nuevo. Por ejemplo, la marca Unspun, hecha a medida, utiliza el hilo Smart Stitch de Resortecs, que se fusiona a altas temperaturas. Esto permite que la cremallera se separe automáticamente durante el desmontaje, pero el proceso requiere un horno especializado.

Las cremalleras, en general, son un obstáculo. Los participantes dijeron que no habían encontrado una solución de cremallera que se pudiera quitar y reutilizar o reciclar fácilmente sin perder tela durante el desmontaje. La mayoría de los participantes optaron por quitarse completamente las cremalleras de sus jeans. Una solución alternativa común es utilizar botones diseñados con cierres de desmontaje basados ​​en tornillos.

En cuanto al futuro del Jeans Redesign, ¿por qué limitarse a los jeans?

El informe afirma que Jeans Redesign ha logrado permitir a los participantes "adquirir y aplicar aprendizajes clave en diseño circular y ayudar a convertir la ambición en acción". Aunque el 29 por ciento de las marcas y fabricantes, como H&M Group e Hirdaramani, han informado que aplican los principios a prendas distintas de la mezclilla (suéteres, blusas y accesorios), se debe encender la llama para que otras categorías de productos de prendas de vestir “capten plenamente los beneficios económicos y económicos”. Valor ambiental de una economía circular para la moda”, afirma el informe.

La fundación instó a más directores ejecutivos a apoyar este cambio de mentalidad y capacitar a sus equipos de abastecimiento y diseño para que apliquen sus conocimientos sobre circularidad a todas las prendas.

Los formuladores de políticas también deben considerar el panorama completo. Si bien políticas como el Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles de la UE definen criterios de desempeño para productos individuales, la fundación dijo que las políticas también deben considerar la recolección, clasificación, reparación y recirculación. Mientras tanto, el 71 por ciento de los participantes está llenando ese vacío estableciendo sus propios programas de servicios de recolección, reventa o reparación.

“Para que el diseño circular sea la norma y garantizar que los productos circulares no acaben atrapados en un sistema lineal, se requiere acelerar los esfuerzos políticos”, afirma el informe.

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