Seguimiento del auge de los jeans sostenibles y cómo su atractivo ecología

En sus inicios, los jeans se asociaban principalmente con agricultores, trabajadores de fábricas y jornaleros. Sin embargo, en la década de 1950, los jeans sufrieron una transformación y se convirtieron en sinónimo de frescura y tendencia. Evolucionaron hasta convertirse en un símbolo de estatus, y los experimentos de moda que implicaban blanquear, lavar y teñir mantuvieron a los jeans relevantes en las pasarelas incluso hasta la década de 2000.

Hoy en día, los jeans están tomando una nueva y fascinante dirección que va más allá del denim tradicional. Este cambio sirve para mantener el protagonismo de los jeans en el mundo de la moda. Además, se han infiltrado en el ámbito de la alta costura y ahora forman parte de la tendencia del "lujo silencioso". Esta tendencia enfatiza la elegancia y la sofisticación discretas, conocidas sólo por el diseñador y el usuario.

"Una de las principales razones de esto es la sostenibilidad y la innovación", explica Rucha Nikumbh, diseñadora principal de Around The City.

Ejemplos notables de esta evolución incluyen la colección Otoño 2022 de Bottega Veneta, que presentaba jeans confeccionados con cuero. Marcas como Jean Paul Gaultier y Valentino también han mostrado notables interpretaciones y mejoras de los jeans clásicos. Por ejemplo, Julien Dossena envió jeans relucientes y con cuentas a la pasarela para Jean Paul Gaultier.

La colección de mezclilla de alta costura de Valentino muestra la técnica del trompe l'oeil. Vanessa Friedman, del New York Times, informa que los jeans usados ​​por Kaia Gerber en la pasarela estaban hechos de "gazar de seda enteramente bordado con microperlas teñidas en 80 tonos de índigo para parecerse al denim". En la colección de Alta Costura Otoño 2023 de Balenciaga, los looks de mezclilla se logran utilizando lienzos recubiertos con pintura al óleo, creando una ilusión óptica de jeans de algodón convencionales.

Aunque estas alternativas de mezclilla cuentan con impresionantes aspectos de sostenibilidad, sus precios a menudo permanecen fuera del alcance del público en general. Esto genera preocupaciones sobre si estas alternativas son adecuadas para una adopción masiva en el mercado.

Kriti Tula, cofundadora de Doodlage, dice que la moda de lujo siempre ha sido una aspiración e inalcanzable y no está destinada a ser factible para el mercado de masas. Doodlage es una de las primeras marcas mundiales de moda sostenible y asequible de la India que se centra en la reventa, reparación y reciclaje, al tiempo que incluye tejidos reciclados fabricados de forma ética. Agrega que marcas como Mud Jeans están trabajando en mezclillas circulares y alquilando modelos y lo mismo ocurre con Jeanologia (otra marca) que ayuda a crear efectos desteñidos con láser que ahorra el impacto de los productos químicos que afectan las vías fluviales y la salud de los trabajadores de la confección.

Nikumbh reconoce que este tipo de innovaciones tienen un coste elevado. “Los pantalones de cuero de Bottega Veneta cuestan 6.800 dólares. Sí, es caro. Pero engaña a los clientes haciéndoles creer que es accesible. Así, la relación entre la oferta y la demanda no se ve tan afectada”, afirma Nikumbh. “Eventualmente veremos una filtración de estos jeans que no son de mezclilla en la India. Puede ser en una versión de pantalón deportivo o en una versión de pantalón de pana donde el estampado te hace creer que es un par de jeans, pero no lo es. No es factible para el mercado masivo, pero funciona”.

Las marcas de moda de lujo están adoptando alternativas al denim no solo como seguidoras de tendencias, sino impulsadas por un doble propósito: sostenibilidad y diseño experiencial, explica Udit Toshniwal, director creativo y cofundador de la marca The Pant Project. “Si bien los diseños sustentables pueden conllevar costos de producción más altos debido a los materiales y técnicas especializadas, se reconoce que los consumidores valoran cada vez más los productos éticos y con conciencia ecológica. Este cambio en el sentimiento del consumidor está impulsando a las marcas a invertir en prácticas sostenibles”, dice Toshniwal.

Señala que los diseñadores están reduciendo el uso de mezclilla y explorando alternativas innovadoras, como Tencel o Lyocell, para lograr una apariencia similar sin dañar el medio ambiente. Otros están experimentando con técnicas de teñido no convencionales en telas como el lino o el cáñamo para lograr acabados similares a los del denim.

Gurpreet Singh, director de River of Design (ROD), reflexiona sobre la evolución del denim a lo largo de los años. Varias mezclas de hilos y tintes índigo han dado lugar a diferentes estilos y sensaciones en el denim. River of Design, como marca, desarrolla mezclilla utilizando diversas mezclas de hilos y tintes índigo.

“El uso de hilo elástico, algodón y poliésteres teñidos con el porcentaje deseado de índigo hace que el tejido sea excepcionalmente versátil y mejor para nuestras condiciones climáticas. La mezclilla producida se cose y se lava cuidadosamente para crear moda GenZ y alcanzar el precio real”, dice Singh.

En conclusión, cada año surgen técnicas creativas, nuevos desarrollos de tejidos e innovaciones que allanan el camino para enfoques más sostenibles en el uso del denim.

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