H&M recurre a Eva Chen de Instagram para diseñar la nueva colección de moda infantil

Eva Chen, directora de asociaciones de moda de Instagram, autora de bestsellers y madre de tres hijos, puede agregar colaboradora de H&M a su lista de títulos y logros.

El ex editor de Teen Vogue lanzará una colección de ropa y accesorios infantiles de género neutro con H&M el 7 de septiembre.

Los diseños se inspiran en los años 90, la era de la moda favorita de Chen, e infunden “estilo americano clásico con influencia japonesa y coreana” para crear un guardarropa de transición único para el regreso a clases, afirmó la marca.

Los diseños informales y atemporales se alejan de la colección festiva del Año Nuevo Lunar que Chen creó con la marca infantil Janie and Jack en 2022.

La mezclilla normcore, como los jeans rectos de lavado medio, una chaqueta de trabajo con forro de pelo, un chaleco con botones y una gorra de béisbol, anclan la colección unisex. Otros artículos destacados incluyen un suéter de pescador a rayas verdes y moradas y un forro polar con cremallera con bolsillos y ribetes en contraste.

Los estilos para niñas incluyen una blusa con cuello Peter Pan, un conjunto de cárdigan de pointelle, falda y vestido de mezclilla con volantes y jeans con bolsillos de parche delanteros. Los dos últimos presentan aplicaciones de hongos, un motivo que se lleva a blusas, conjuntos de jersey estampados, calcetines y sombreros.

Como parte del objetivo de H&M de volverse completamente circular para 2040, la colección de edición limitada se diseñó teniendo en cuenta la durabilidad. Las prendas están confeccionadas con algodón reciclado, poliéster reciclado y Tencel Lyocell, ingredientes que son lo suficientemente resistentes como para resistir el desgaste a medida que se transmiten a otros usuarios.

H&M pretende utilizar materiales 100 por ciento reciclados u otros materiales de origen sostenible para 2030; su departamento de niños actualmente cuenta con un 91 por ciento de materiales reciclados u otros materiales de origen sostenible. La última colección infantil de la marca incluyó componentes circulares como pedrería reciclada y adornos de perlas.

Chen y su hija Ren trabajaron estrechamente con el equipo de diseño interno de H&M para desarrollar las nuevas prendas.

"Me encanta toda esta colección", dijo Chen en un comunicado. “Estoy increíblemente orgulloso y no puedo esperar a que salga al universo. Fue muy divertido incluir a mi hija en el proceso de diseño y ver la colección a través de sus ojos. Hay algo tan único en cómo un niño experimenta el mundo, y no puedo esperar a ver cómo los niños de todo el mundo, incluido el mío, viven y juegan en estas piezas en los años venideros”.

Para el lanzamiento de la colección, Chen y H&M se asociarán con Slow Factory, una organización que aborda de manera creativa las crisis interconectadas de justicia climática y derechos humanos a través del cambio cultural, el arte, la educación, la ciencia y el diseño. Slow Factory actuará como socio de conocimiento para el lanzamiento.

“Asociarnos con Eva Chen en esta nueva colección fue perfecto para H&M”, dijo Abigail Kammerzell, directora de sustentabilidad de H&M Norteamérica. "Nuestra creencia compartida en la creación de piezas modernas, divertidas y duraderas que puedan ser amadas una y otra vez fue el centro de esta colaboración y se centra en nuestro viaje continuo hacia la circularidad".

H&M es la última marca en incorporar una nueva perspectiva a su colección de regreso a clases. Wrangler se asoció recientemente con la diseñadora fundadora de Mini Rodini, Cassandra Rhodin, en una colección igualmente centrada en un diseño duradero y duradero.

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