Denim Supply Chain promueve colaboraciones de productos en Bluezone

Los esfuerzos para que la industria del denim siga avanzando se destacaron en Bluezone en Múnich los días 18 y 19 de julio. Además de mostrar sus últimas colecciones y productos, representantes de toda la cadena de suministro se reunieron para discutir sus nuevos proyectos y cómo están superando los desafíos juntos.

Desde analizar la nueva legislación hasta promover la agricultura trazable y regenerativa, estos son algunos de los fragmentos clave de la feria.

Alberto Guzzetti, gerente de ventas de Tejidos Royo, se unió a sus socios para discutir cómo la fábrica española ha comenzado a utilizar algodón rastreable libre de OGM procedente de España para parte de su producción de mezclilla.

Los tejidos fabricados con algodón español forman parte de la colección In the Loop de Royo, que combina el algodón cultivado localmente con algodón reciclado, elastano reciclado y la tecnología Dry Indigo de ahorro de agua de la fábrica.

Eurosemillas, con sede en España, proporciona las semillas geolocalizadas. El algodón se cultiva en una zona con “tremendas regulaciones” y “riego de agua muy limitado” debido a las sequías. Se añaden fibras trazadoras de Tailorlux, una empresa alemana de soluciones de marcado, a las balas de algodón, que marcan y tokenizan las fibras vírgenes, lo que permite a Royo y a las marcas verificar la trazabilidad y originalidad del tejido a lo largo de toda la cadena de suministro. Cada paquete de semillas tiene un código QR que se escanea y registra dónde se planta. El trazador es permanente incluso cuando se recicla.

El productor de software barcelonés Retexcycle es responsable de crear un gemelo digital de los materiales. Con la plataforma de Retexcycle, las marcas y los minoristas pueden visualizar el mapa completo de su cadena de valor desde el origen de las materias primas hasta el producto terminado.

El proyecto está impulsado por marcas que piden productos trazables con algodón español. “Lo que estamos viendo tanto en Europa como en Estados Unidos es una mayor producción local. En Francia y Alemania, [las empresas] están construyendo instalaciones para producir mezclilla localmente”, dijo Guzzetti.

La inminente legislación de la UE, como la directiva sobre la diligencia debida en materia de sostenibilidad corporativa, hará que el componente de trazabilidad del proyecto también sea aún más importante para los clientes. Al poner un código QR en cada prenda, Pepe Costa, director ejecutivo y fundador de Retexcycle, dijo que las marcas pueden brindar a sus clientes acceso a su historial y mapa de abastecimiento y producción, y decir con confianza que están validados por un tercero.

Es probable que proveedores como Royo enfrenten mayores demandas de los clientes de visibilidad completa de la cadena de suministro, trazabilidad y presentación de informes de datos, según "Una guía para proveedores de prendas de vestir: Legislación clave de sostenibilidad en la UE, EE. UU. y el Reino Unido", un informe escrito por Remedy Project y desarrollado en asociación con Epic Group, Norlanka, Shahi Exports, Simple Approach, Gix Fabric y Transformers Foundation. El informe proporciona información detallada sobre 12 iniciativas legislativas diferentes que podrían afectar la cadena de valor de la indumentaria.

El director de inteligencia de Transformers, Kim van der Weerd, organizó una discusión sobre el informe con Ilishio Lovejoy, gerente de ESG de Simple Approach, y representantes de marcas de fibras y fábricas de mezclilla.

"Se avecinan muchas leyes y la cadena de suministro no está bien informada al respecto ni participa en el proceso", afirmó Lovejoy. Además, dijo que la legislación puede interpretarse de manera diferente entre los países de la UE. “Y dentro de esos países, habrá diferentes marcas de clientes que potencialmente también interpretarán esta legislación de manera diferente e implementarán de manera diferente. Por lo tanto, existe un gran riesgo de que se requiera duplicación”, afirmó.

El informe insta a los proveedores a discutir las implicaciones y hacer planes con sus marcas y clientes, y a asignar recursos suficientes para comprender y responder proactivamente a la legislación. Lovejoy añadió que, lamentablemente, gran parte de la legislación fomenta un enfoque de arriba hacia abajo para la gestión de la cadena de valor, lo que puede ser contraproducente. El informe pide conversaciones más “equitativas” desde el principio. "Realmente nos gustaría una legislación informada y aplicable", afirmó.

“Esto va mucho más allá de sus equipos de sostenibilidad. Esto requerirá que sus equipos legales, sus equipos de recursos humanos y sus equipos de productos participen”, dijo Lovejoy. "Considere esto como un cambio empresarial holístico porque afectará todo tipo de áreas del negocio".

Jordan Nodarse, consultor de Bossa, compartió detalles sobre el nuevo proyecto de cultivo de algodón regenerativo de la fábrica en las provincias de Aydin, Denzili y Urfa en Turquía.

Bossa está probando el resultado de la agricultura regenerativa utilizando métodos que minimizan la alteración del suelo, mantienen las plantas en el suelo durante todo el año, utilizan la aplicación precisa de insumos e integran el ganado para el pastoreo de cultivos de cobertura y más. Bossa también está midiendo la huella hídrica asociada, realizando auditorías de responsabilidad social y garantizando primas de precios para apoyar a los agricultores.

El proyecto se divide en tres pruebas y cada una utiliza diferentes métodos agrícolas. Convencional es la parcela de control; Regenagri sigue el marco creado en colaboración con los agricultores y las empresas agrícolas; y la República de China es una rotación de cultivos que se basa en una cosecha de trigo.

Nodarse dijo que Bossa lleva 10 semanas en el proyecto. La recolección comenzará en octubre. Sin embargo, el proyecto ya está mostrando los beneficios de las prácticas agrícolas regenerativas de Regenagri. Nodarse dijo que el cultivo tiene aproximadamente 2 centímetros de crecimiento adicional en comparación con la parcela de control.

Si bien la mayoría de los expositores de Bluezone se benefician de las ventas de jeans, Bryan Szabo estuvo allí para alentar a la gente a usar el mismo par de jeans crudos durante todo un año. El fundador de Indigo Invitational, una competencia impulsada por las redes sociales para identificar el par de jeans con los mejores desvanecimientos, presentó una galería de algunos de los estilos ganadores y compartió cómo el concurso contrarresta lo que, según él, la industria de la mezclilla ha llegado a aceptar: consumidores que desean un producto económico que se vea bien y funcione bien.

"No quieren gastar mucho en ello y quieren comprar tantos pares como puedan, tal vez un par nuevo cada temporada y, a veces, más", dijo. "Lo que estamos tratando de hacer con la competencia es revertir esa tendencia".

Con el Indigo Invitational, Szabo anima a los consumidores a gastar mucho más en un solo par de vaqueros con orillo bien confeccionados y a dejar su huella en él. La mayoría de los jeans de mezclilla cruda en la competencia son estilos simples de cinco bolsillos que quedan fuera del calendario estacional y de tendencias de la industria de la moda. Obtienen su carácter del uso diario.

"Pasar 365 días en ese par crea una relación más profunda entre el producto y el consumidor [y] una relación más profunda entre el consumidor y la marca que les vendió ese producto", dijo.

También es una forma más sostenible de comprar y vestir moda, aunque Szabo se muestra escéptico acerca de que la sostenibilidad sea importante para la mayoría de los consumidores. Sin embargo, campañas recientes de marcas como Nudie Jeans están ayudando a reforzar los valores sostenibles de la competencia. Szabo dijo que están entregando mensajes efectivos que promueven estilos resistentes a las tendencias que serán la cosecha del mañana.

"Están poniendo esto en cierto modo en el campo de los consumidores", dijo. "Dicen que nos preocupamos por estas cosas y esperamos que nos compres tus jeans porque nos preocupamos por las mismas cosas que a ti".

Szabo dijo que le gustaría que participaran marcas en la próxima competencia, que se reanudará en enero. “Si eres [un] fabricante, pon a prueba una prenda”, dijo. “Si tienes un prototipo de un producto en bruto, busca a alguien que esté dispuesto a usar ese producto durante los 365 días completos. Ponga su producto a prueba realmente”.

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