¿Un nuevo 'ciclo denim'? Después de una década, los jeans pasan de ser ajustados a ser sueltos

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Los compradores estadounidenses están recurriendo en masa a los jeans holgados y de cintura alta y las empresas creen que pueden convertirse en un sello distintivo del mundo pospandémico.

Por Sapna Maheshwari

El obituario de los jeans ajustados se ha escrito una y otra vez desde su ascenso hace más de una década, pero la prenda de piernas estrechas ha persistido a pesar de todo. Ha surgido en nuevos colores, cortes y distintos niveles de elasticidad para mantenerse a la moda y en los estantes, desde Bloomingdale's hasta Old Navy, abrazando implacablemente una nación de tobillos y espinillas.

Pero en estos días, los rumores sobre su declive pueden tener un peso real a medida que los compradores estadounidenses acuden en tropel a los jeans holgados y de cintura alta. En una reciente conferencia telefónica sobre resultados, los ejecutivos de Levi Strauss & Co. dijeron que las tendencias de ventas mostraban que los jeans sueltos, incluso holgados, para mujeres y hombres estaban en auge y estaban a punto de convertirse en un sello distintivo de nuestro mundo pospandémico.

"El último ciclo de mezclilla duró más de 10 años y fue el ciclo de jeans ajustados", dijo en una entrevista Chip Bergh, director ejecutivo de Levi's, uno de los mayores vendedores de mezclilla en todo el mundo. Si bien es demasiado pronto para poner fin a esto, dijo, “definitivamente estamos viendo una gran aceptación de estos ajustes más holgados, y todos nuestros competidores lo han seguido y todos están viendo lo mismo.

"Si vemos que se mantiene durante una o dos temporadas más", añadió Bergh, "es muy posible que estemos en un nuevo ciclo de mezclilla".

El estilo en cuestión (o pierna) a menudo se denomina “mom jeans”, incluso en el sitio web de Levi's, donde se exhiben de manera destacada. Se han vuelto más visibles el año pasado en los amantes de la moda de Instagram y los adolescentes en los programas de Netflix, y defendidos por los jóvenes en TikTok. Bergh dijo que los clientes más jóvenes a menudo combinaban blusas más ajustadas con jeans. “Esa parece ser la actitud de la Generación Z y los jóvenes millennials en este momento”, dijo.

El tipo de jeans que usan los estadounidenses, ya sean pantalones acampanados, acampanados o jeans ajustados, a menudo se asocian con épocas específicas, y los minoristas están ansiosos por ver qué tan fuerte será la tendencia de los jeans sueltos en el tan esperado After Times. Para los vendedores de ropa, uno de los sectores más golpeados el año pasado, la perspectiva de un nuevo estilo de mezclilla es bienvenida, ya que intentan aumentar las ventas y hacer que los consumidores se entusiasmen nuevamente con la ropa.

Los jeans ajustados siguen representando la mayor parte de los jeans de mujer con un 34 por ciento de las ventas en los Estados Unidos, según datos del Grupo NPD. Pero el género perdió siete puntos de participación en los 12 meses que terminaron en febrero. La firma dijo que el tamaño del mercado estadounidense de jeans para mujeres era de 7,1 mil millones de dólares.

A principios del año pasado, Levi's presentó una pequeña colección de pantalones vaqueros holgados y de pierna ancha para mujer, llamados pantalones globo, que se vendieron "muy, muy bien", lo que llevó a la compañía a redoblar sus esfuerzos en esos cortes, dijo Bergh. . La compañía dijo en su conferencia de resultados que en el último trimestre, también vio estilos masculinos relajados como sus Levi's 550 y 559 registraron un aumento del 50 por ciento en las ventas respecto al año anterior. Sólo unos años antes, Levi's había discutido la posibilidad de descontinuar estos estilos debido a su bajo rendimiento.

La tendencia no se limita a Levi's, que afirma haber inventado los jeans azules en 1873. Madewell, la popular cadena minorista propiedad de J. Crew Group, también ha visto entusiasmo en torno a los jeans más holgados y los pantalones globo, incluso entre los acólitos de los jeans ajustados. , lo que se considera un punto de inflexión para el ajuste.

"Las personas que estuvieron mucho tiempo aferrándose a los pantalones ajustados dicen: 'Oh, está bien, voy a arrastrarme hasta el otro lado y hacer algo'", dijo Anne Crisafulli, vicepresidenta senior de comercialización de Madewell.

Madewell, conocida por sus jeans, ha estado ideando estilos que ayudan a los clientes a hacer la transición a un ajuste más holgado en un intento por brindar “ruedas de entrenamiento para las personas que están perdiendo peso”, dijo Crisafulli. Los clientes parecen querer mezclilla “más holgada y cómoda” en el futuro, añadió.

Bergh señaló que el aumento de peso relacionado con la pandemia podría estar generando interés en los jeans, ya que algunas personas buscan renovar sus armarios.

Levi's, con sede en San Francisco, vio caer sus ingresos un 23 por ciento a 4.450 millones de dólares en 2020, ya que muchos minoristas vieron caer las ventas debido a que las tiendas enfrentaron cierres temporales y los hábitos de los clientes cambiaron. Las ventas también cayeron en el primer trimestre, que finaliza en febrero, pero Bergh señaló que eso fue antes de que las vacunas se hubieran implementado "a lo grande" en Estados Unidos. Dijo que era optimista sobre un resurgimiento del denim.

“A medida que la gente piensa en volver a salir, piensan en cuál es el look actual, van a nuestro sitio web, van a otros sitios web, miran revistas de moda y ven que los trajes más holgados y holgados son la nueva tendencia. ”, dijo el señor Bergh. “El hecho de que las personas se sientan liberadas y finalmente puedan salir a cenar con su familia, su novia o su novio, les da la oportunidad de mejorar su guardarropa, actualizar su apariencia y derrochar un poco en sí mismos, y creo que eso es lo que estamos viendo”.

Y aun así, aunque el denim más holgado sea el look de la década de 2020, eso no significa la desaparición de los jeans ajustados.

"No creo que los jeans ajustados vayan a desaparecer por completo", dijo Bergh. "La gente está confundiendo las cosas y las mujeres en particular tienen múltiples opciones".

Sapna Maheshwari cubre el comercio minorista. Ha ganado premios de reportaje de la Sociedad de Editores y Escritores de Negocios Estadounidenses y del Club de Mujeres Periodistas de Nueva York y estuvo en la lista de Time de los "140 mejores feeds de Twitter de 2014". Más sobre Sapna Maheshwari

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